Laprida
Estrategia de Community Management, Influencers y Marketing Digital
Estrategia de Community Management, Influencers y Marketing Digital
Laprida es una empresa argentina con amplia trayectoria en el desarrollo y comercialización de útiles escolares y productos de librería. Con una marca consolidada en el mercado, el desafío era trasladar ese reconocimiento al entorno digital mediante una estrategia de comunicación consistente y orientada al crecimiento.
Desafíos
Si bien Laprida contaba con presencia en redes sociales, necesitaba profesionalizar su estrategia digital para fortalecer el posicionamiento de la marca y generar una comunidad más activa.
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Presencia Digital
Limitada
Baja frecuencia de publicación y escasa variedad de formatos de contenido.
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Ausencia de una
estrategia de contenidos
Las publicaciones no seguían una planificación ni respondían a objetivos de comunicación definidos.
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Baja interacción con
la comunidad
El contenido generaba poco alcance e interacción orgánica.
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Identidad visual poco
consistente
La comunicación en redes no reflejaba de manera uniforme los valores y el posicionamiento de la marca.
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Necesidad de humanizar
la comunicación
Era necesario incorporar contenido más cercano y auténtico para conectar con el público.
Estos desafíos requerían una estrategia integral que acompañara al equipo comercial durante todo el proceso de generación de demanda.
Soluciones Implementadas
Para potenciar el posicionamiento digital de Laprida desarrollamos una estrategia de contenidos enfocada en aumentar el alcance, la interacción y la construcción de comunidad.
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Diversificación de contenidos
Implementamos una estrategia que combina publicaciones estáticas, carruseles, Reels e historias, aumentando la frecuencia de publicación y adaptando cada formato a los objetivos de comunicación de la marca.1 -
Estrategia de contenido
Diseñamos un calendario editorial alineado con los objetivos comerciales y de branding, incorporando contenido educativo, inspiracional y promocional para mantener una comunicación constante con la audiencia.2 -
Fortalecimiento de la identidad de marca
Alineamos todas las piezas con el manual de marca, logrando una identidad visual consistente y una comunicación más profesional en todos los canales digitales.3 -
Influencers y contenido UGC
Prospectamos y seleccionamos creadores de contenido alineados con el público objetivo de Laprida para desarrollar videos, historias y contenido generado por usuarios (UGC). Esta estrategia aporta mayor autenticidad a la comunicación, incrementa el alcance orgánico y fortalece la confianza en la marca.4
Resultados
- +235% en visualizaciones de Reels.
- +1.100% en interacciones con las publicaciones.
- +262% en el alcance del contenido.
- +30% de crecimiento de la comunidad.
- Incremento sostenido en la cantidad de contenidos compartidos por los usuarios, ampliando el alcance orgánico de la marca.
Más allá del crecimiento en métricas, el principal resultado fue la consolidación de una estrategia de contenidos estructurada y sostenible, que hoy guía toda la comunicación digital de Laprida y permite fortalecer su posicionamiento, generar una comunidad más participativa y acompañar los objetivos comerciales de la empresa.
