Estrategia en Meta Ads Diseñamos un embudo de ventas específico para Soacha y Bogotá, comenzando con campañas dirigidas a públicos amplios con intereses en delivery y compras familiares. En esta fase inicial, utilizamos anuncios estáticos y videos para comunicar el regreso de Merqueo y su propuesta de valor como solución para el mercado mensual. Esta estrategia generó un aumento significativo de tráfico en el sitio web y en la aplicación móvil, disponible para Android e iOS. Luego, implementamos campañas de remarketing dirigidas a usuarios que habían interactuado con los anuncios, visitado el sitio web o la app, y abandonado el carrito o checkout. Además de incentivar la compra, promovimos la descarga de la aplicación para reforzar la recurrencia y fidelización. Para optimizar los esfuerzos publicitarios, segmentamos estratégicamente a la audiencia. Excluimos a los compradores recientes (últimos 20 días) en las campañas de tráfico y venta, mientras que creamos un segmento especial para usuarios cuya última compra había sido hace más de 45 días. Esto nos permitió mejorar la eficiencia de cada campaña, asegurando un impacto relevante en cada grupo. En la etapa de conversión, utilizamos formatos de anuncios dinámicos como carruseles, colecciones y estáticos, mostrando el catálogo de productos de manera atractiva tanto en el sitio web como en la app. |
Estrategia en Google Ads Posicionamos la marca en Google Ads, asegurando su presencia en búsquedas clave relacionadas con mercado a domicilio. Optamos por no competir directamente con grandes cadenas para evitar costos excesivos en pujas publicitarias. Además, desarrollamos campañas específicas para la instalación de la app móvil, con el objetivo de aumentar la base de usuarios y, en consecuencia, incrementar el volumen de ventas. Esta combinación de estrategias en Meta Ads y Google Ads permitió optimizar la inversión, captar nuevos clientes y reforzar la presencia digital de Merqueo en el mercado. |